Düsseldorf, Juni 2011 – Mit der Entwicklung und Umsetzung der 360 Grad Kampagne „School Challenge 2011“ widmet sich CrossPR im Auftrag von Durex Deutschland in diesem Jahr einem lebenswichtigen Thema. Denn die School Challenge ist eine bundesweit angelegte Kampagne zur HIV- und AIDS-Prävention, die Durex in Kooperation mit der Initiative dance4life Deutschland umsetzt. Dabei liegen sowohl Konzeption, PR und Redaktion als auch das Projektmanagement für alle weiteren Kanäle wie Werbung, Online, Social Media und Event in den Händen von CrossPR. Im Juni 2011 startet der offizielle Wettbewerb, für den sich seit Februar dieses Jahres Schulen aus ganz Deutschland bewerben konnten.

Die Kampagne richtet sich bewusst an eine junge Zielgruppe (14–19 Jahre), um sie frühzeitig für die Themen HIV und AIDS zu sensibilisieren und ihnen die Scheu davor zu nehmen, offen über Sexualität, Verhütung und sexuell übertragbare Krankheiten zu sprechen. ‘Übernimm Verantwortung für dich und andere!’ lautet der Appell an die Jugendlichen – und dieser wird nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern über gemeinsame Aktionen, Spaß, zielgruppengerechte Informationen und authentische Botschafter vermittelt. Das Highlight: Beim Finale der School Challenge gewinnt eine der teilnehmenden Schulen ein exklusives Live-Konzert von Culcha Candela. Die Berliner Band ist offizieller Botschafter von dance4life und konnte in enger Zusammenarbeit mit dem Jugend- und Musiksender VIVA für das Projekt gewonnen werden.

Insgesamt setzt sich die Kampagne aus drei Phasen zusammen: In der Bewerbungsphase von Februar bis Mai wurden Schulen deutschlandweit aufgerufen, sich gemeinsam mit Durex und dance4life gegen HIV und AIDS einzusetzen. In allen teilnehmenden Schulen finden in der zweiten Phase HIV-Aufklärungsworkshops statt. Dabei motiviert das Team von dance4life die Jugendlichen durch eine einzigartige Mischung aus Musik, Tanz, Informationen und Gesprächen, selbst aktiv zu werden. Denn nach den Workshops setzen die Schülerinnen und Schüler eine eigene Aktion im Kampf gegen HIV und AIDS um – ihren act4life. In der finalen Phase wählt eine unparteiische Jury rund um VIVA-Moderator Jan Köppen aus allen Aktionen den kreativsten act4life aus und kürt den Gewinner der School Challenge 2011, der für sich und seine Schule das exklusive Konzerthighlight gewinnt.

Düsseldorf, April 2011 – CrossPR freut sich über einen weiteren Kunden aus dem Bereich Beverages: die Nestlé Waters Deutschland GmbH. Aufgabe ist es, das weltweit erfolgreiche Wasser Nestlé Pure Life auf dem schwer umkämpften deutschen Mineralwassermarkt als Marke mit einer klaren Botschaft zu etablieren. Dafür ist ein ganzheitlicher Kommunikationsansatz mit CSR-Ausrichtung für die kommenden Jahre geplant.

Der Hintergrund: Zu einer gesunden Lebensweise gehören nicht nur ausreichend Bewegung und eine ausgewogene Ernährung, sondern auch ein gesundes Trinkverhalten. Nur wenn wir jeden Tag unseren Flüssigkeitshaushalt ausgleichen, bleiben wir gesund. Der ideale Durstlöscher ist Wasser, denn es kommt ohne Kalorien aus und liefert gleichzeitig lebenswichtige Mineralien.

Im Rahmen einer neuen Markenausrichtung steht Nestlé Pure Life als Familienwasser zum günstigen Preis für ein gesundes Trinkverhalten der ganzen Familie. Im Fokus steht dabei, besonders Kinder für Wasser zu begeistern und es ihnen langfristig als Durstlöscher Nummer eins schmackhaft zu machen. Dafür fördert Nestlé Waters u. a. Projekte, in denen Schüler über die Bedeutung von Wasser aufgeklärt werden. Dieses Jahr startet das Modellprojekt „Was(s)erforschen“ mit der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung, weitere Kooperationen sollen folgen. CrossPR verantwortet hierbei die kontinuierliche strategische Begleitung von Marke und Unternehmen sowie verschiedene Kommunikationsmaßnahmen aus den PR-Bereichen Redaktion und Medienansprache.

Düsseldorf, Januar 2011 ­ - Afrikanischer Luxus – Globaler Genuss: Nach dem großen Erfolg im letzten Jahr unterstützt CrossPR die südafrikanische Likör-Marke Amarula Cream auch in 2011 bei der Medienarbeit.

Im vergangenen Jahr konnte CrossPR die Fußball-WM in Südafrika nutzen, um sowohl den Bekanntheitsgrad als auch den Abverkauf von Amarula Cream hierzulande zu steigern. Als offiziell lizenziertes Produkt der Fußball-WM 2010 brachte Amarula Cream sogar eine begehrte und streng limitierte Special-Edition-Flasche auf den Markt.  

Um an diesen Erfolg anzuknüpfen und Amarula Cream in Deutschland auch in Zukunft noch populärer zu machen, setzt CrossPR auf zielgruppenspezifische Medienarbeit im Print- und Onlinebereich. Neben Frauenzeitschriften werden vor allem Food-Titel und Reisemagazine angesprochen, um redaktionelle Integrationen zu erzielen und Gewinnspielkooperationen umzusetzen.

Aktuell unterstützt CrossPR die Getränkemarke bei der Vorbereitung und Durchführung einer Pressereise nach Südafrika. Neben faszinierenden Einblicken in das geheimnisvolle Land und die beeindruckende afrikanische Tierwelt, haben die Journalisten die Möglichkeit, die Ernte der sagenumworbenen Marula-Frucht mitzuerleben und die Produktionsstätte in Stellenbosch zu besuchen.

Über Amarula Cream
Amarula Cream ist neben Grasovka das zweite Kultgetränk aus dem Hause Diversa Spezialitäten, das CrossPR im Bereich Brand-PR unterstützt. Basis von Amarula Cream sind die Früchte des wildwachsenden afrikanischen Marula-Baums – auch Elefantenbaum genannt. Aus dem Fruchtfleisch der goldgelben mirabellenartigen Früchte wird ein Destillat gewonnen, das zwei Jahre in Eichenfässern heranreift und so sein unverwechselbares Aroma erhält. Das gereifte Destillat ergibt zusammen mit frischer Sahne den feinen Amarula Cream mit einem Alkoholgehalt von 17 Prozent. Amarula Cream wird seit 1989 hergestellt und mittlerweile in über 100 Ländern vertrieben. Abfüller des Wildfruit-Cream-Liqueur ist die Amarula Distillers Corporation in Stellenbosch/South Africa. Deutscher Importeur von Amarula Cream ist die Diversa Spezialitäten GmbH aus Rheinberg/Niederrhein.
www.amarula.de

Düsseldorf, Dezember 2010 – Die CrossPR GmbH stellt erneut ihre Kompetenz für Brand-PR im Bereich Beverage unter Beweis und gewinnt die Kultmarke GRASOVKA aus dem Hause Diversa Spezialitäten GmbH als Neukunden. Im Rahmen der von Dezember 2010 bis Januar 2011 stattfindenden Handelspromotion der polnischen Wodka-Spezialität wird CrossPR die Medienarbeit im Print-Bereich begleiten.

Um die Markenbotschaft zu transportieren sowie hohe Visibilität der Marke zu gewährleisten, werden innerhalb der Kommunikationsarbeit auflagenstarke und zielgruppenaffine Medien angesprochen und Gewinnspielkooperationen realisiert. Dabei werden unter dem Motto „der Winter wird wild“ ein Wodka-Winter-Paket bestehend aus einem iPhone 4, der passenden Smartphone-Tasche im Büffelfell-Look sowie drei Flaschen des originalen Bisongras-Wodkas verlost und die Besonderheit der Marke vorgestellt.

Grasovka ist neben Amarula Cream bereits das zweite Kultgetränk aus dem Hause Diversa Spezialitäten, das CrossPR im Bereich Brand-PR betreut.

Die Besonderheit der polnischen Wodka-Spezialität beruht auf seiner Aromatisierung mit Büffelgras, dem GRASOVKA seinen typischen blassen Grünton, den feinen Duft und den mild-würzigen Geschmack verdankt. Der Wodka mit dem echten Büffelgrashalm in jeder Flasche kann als ausgesprochene Rarität bezeichnet werden, denn Büffelgras wächst nur an wenigen Stellen auf der Welt. Um in GRASOVKA das typisch Polnische zu bewahren, wird ausschließlich Büffelgras aus dem Nationalpark  Bialowieza unweit der polnisch-weißrussischen Grenze verwendet. http://www.grasovka.de/

Immer mehr Werbekunden entscheiden sich für Advertorials. Die Darstellungsform eignet sich vor allem für erklärungsbedürftige Produkte und Themen.

(…) Etwa seit zwei Jahren entscheiden sich Werbetreibende vermehrt [für] Advertorials, unter anderem Firmen wie UBS Investment Bank, Tourismus Verband Südtirol, Pfeifer & Langen, Schülerhilfe und Lease Plan. „Advertorials sind ein gutes Beispiel dafür, wie wirkungsvoll die Vernetzung von Media und PR sein kann“, betont Crossmedia-Unit-Direktorin Kirsten Lübke. Die Agenturtochter CrossPR kümmert sich um die Umsetzung. Geschäftsführer Kai-Achim Jach betont: „Aufgrund ihrer redaktionellen Nähe sind Advertorials besser als Anzeigen in der Lage, Glaubwürdigkeit zu vermitteln.“

Düsseldorf, 22.02.2010. – Die Düsseldorfer PR-Agentur CrossPR übernimmt ab sofort die Kommunikation für die Ferienregion Meraner Land/ Südtirol im deutschsprachigen Raum. CrossPR setze sich im Rahmen eines Pitches erfolgreich durch und zeichnet nun im Auftrag der Marketinggesellschaft Meran (MGM) neben der kontinuierlichen strategischen Beratung auch für die Bereiche Medienarbeit sowie Social Media/Web 2.0 verantwortlich. Besonderer Wert wird auf Issuemanagement und die individuelle Ansprache von Qualitätsmedien im Print- und Online-Segment gelegt. Mit Fokus auf die Zielgruppe der LoHaS (Lifestyle of Health and Sustainability) soll die Entwicklung der Ferienregion Meraner Land vorangetrieben werden

„Gemeinsam mit CrossPR wollen wir den Kontrastreichtum und die einzigartige Mischung aus alpinen und mediterranen Elementen als USP der Ferienregion hervorheben“, so Thomas Aichner, Geschäftsführer MGM. „Zentrales Ziel der Kommunikation ist die Profilschärfung der Ferienregion Meraner Land innerhalb Südtirols.“ Klassische Themen des Tourismus sollen aus spannenden Blickwinkeln betrachtet und neue Themen, wie zum Beispiel die autonome und saubere Energiegewinnung in Südtirol in einem touristischen Kontext dargestellt werden.

CrossPR setzt bei der bevorstehenden Aufgabenstellung im Zuge der klassischen Pressearbeit insbesondere auf die individuelle Ansprache ausgewählter Special Interest Medien. „Wir freuen uns, MGM bei der Erreichung ihrer kommunikativen Ziele unterstützen zu können“, so Kai-Achim Jach, Geschäftsführer CrossPR GmbH. „Gerade bei einer so durch Vielfalt geprägten Ferienregion wie dem Meraner Land, stellt die Kommunikation eines scharfen Profils in Abgrenzung zu anderen Ferienregionen eine anspruchsvolle und sehr reizvolle Herausforderung dar.“

Über MGM

Die Konsortialgesellschaft Marketinggesellschaft Meran (MGM) wurde im März 2006 gegründet und hat ihren Sitz in Meran, Südtirol. Gesellschafter der MGM sind die 15 örtlichen Tourismusorganisationen der Stadt Meran und ihrer Umgebung.

Auftrag der MGM ist es, alle notwendigen Maßnahmen zu ergreifen, die zur Entwicklung und langfristigen Konsolidierung der Tourismuswirtschaft in der Ferienregion Meraner Land beitragen.

Die einzelnen Aufgaben der MGM teilen sich in vier Bereiche:

• Die Erarbeitung von qualitativen und quantitativen Zielen für die touristische Entwicklung der Ferienregion Meraner Land.
• Die Entwicklung eines klaren Profils für die Region, das im Einklang mit den Werten der Dachmarke Südtirol steht.
• Die Bearbeitung von ausgewählten Märkten durch Maßnahmen, die das Profil der Region in der Wahrnehmung der Zielgruppen schärfen und den Verkauf der touristischen Produkte fördern.
• Die Erfüllung der Aufgaben eines Kompetenzzentrums für alle Tourismus relevanten Institutionen der Region.

www.meranerland.com

Aktualität
Nichts ist so alt wie die Nachricht von gestern. Deshalb muss zeitnah berichtet werden.

Folgenschwere
Ein Ereignis ist vor allem dann interessant, wenn es nachhaltige Auswirkungen auf viele Menschen hat.

Nähe
Menschen interessieren sich besonders für ihr unmittelbares Umfeld, d.h. für lokale Neuigkeiten.

Öffentliche Bedeutung
Ereignisse von hoher öffentlicher Bedeutung wecken das Interesse der Journalisten.

Dramatik
Spannung macht Nachrichten wertvoll, interessant und lesenswert.

Kuriosität
Originelles erregt mehr Aufmerksamkeit als Alltägliches.

Konflikt
Konfliktsituationen sind immer ein Thema. Sie werden bevorzugt von Journalisten aufgenommen.

Gefühl
Emotionen sind die „Zugpferde“ von Nachrichten.

Fortschritt
Interesse wecken vor allem Meldungen über Innovationen jeglicher Art.

Prominenz
Enthält eine Meldung Nachrichten über einen Prominenten, wird die Aufmerksamkeit der Leser erregt.

Automobil-Fans und Motorsport-Enthusiasten dürfen auch in diesem Jahr auf eine vielseitige Essen Motor Show vom 28. November bis zum 6. Dezember gespannt sein. Unter dem Motto „Erlebnis Auto“ setzt die führende Motorsport- und Tuningmesse wieder auf die Emotionen ihrer Besucher. Bereits zum 42. Mal jährt sich die zweitgrößte Automesse in Deutschland nach der IAA. Damit ist der beliebte Hot Spot aller Motorsport-Fans die traditionsreichste Automesse im ganzen Bundesgebiet. Leidenschaftliche Automobilisten werden dies auch in diesem Jahr wieder zu schätzen wissen und in das Motordrom für Motorsport, Tuning und Classic Cars im Ruhrgebiet strömen.

Spektakuläre Sonderpräsentationen und zahlreiche Aktionen werden die Besucher begeistern: Exklusive Fahrzeugraritäten (u. a. „Mythos Ferrari“), futuristische Designstudien, wertvolle Oldtimer und Live-Motorsport sind nur ein paar Beispiele für die zahlreichen automobilen Attraktionen.

CrossPR wird die Essen Motor Show bei ihrer Pressearbeit unterstützen. Zu den Aufgaben der Agentur zählen regionale und bundesweite Medienkooperationen mit Print- und Online-Medien. Darüber hinaus werden redaktionelle Integrationen in Hörfunk und TV umgesetzt.

www.essen-motorshow.de

Die Überarbeitung und Erweiterung des Contents auf www.elba.de umfasst die Module „Karriere”, „Leben im Büro” und „Veranstaltungen”. Die Rubrik „Karriere” richtet sich an Bewerber und Berufseinsteiger und behandelt Themen wie „Die ersten Tage im neuen Job”, „Jobmessen – was bringen Sie wirklich?” oder „Nonverbale Signale im Vorstellungsgespräch”. „Leben im Büro” umfasst Themen aus dem Berufsleben wie „Kind und Karriere”, „Gehaltspoker” oder „Tipps gegen den Montagsblues”. Unter „Veranstaltungen” werden zwei laufend aktualisierte Kalender mit Seminar-, Tagungs- und Kongressterminen für Sekretärinnen und Assistentinnen zu finden sein. Die Texte rund um Karriere und Büro sowie die aktuellen Veranstaltungskalender dienen der Positionierung von ELBA als starker Partner in Bewerbungs- und Berufs-Fragen. Zusätzlich soll die monatliche Aktualisierung und der Ausbau der Inhalte dieser Rubriken eine Wiederholung des Websiteaufrufs, eine Steigerung des Traffics sowie eine Verlängerung der Verweildauer erreichen.

Neben der Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen mit Unternehmensmeldungen sind Advertorials eine bedeutende Komponente der gesamten Kommunikation. Sie dienen dazu, wichtige Informationen zu erklärungsbedürftigen Produkten, wie „ELBA TOUAREG – Design und Qualität im Einklang mit der Natur” oder „ELBA Optimum – das neue Ordnungssystem” in den entsprechenden Fach- und Publikumsmedien zu transportieren. Das Ziel ist die Steigerung der Kaufbereitschaft für low-interest Produkte.

www.elba.de

Die Kampagne zeigt Menschen aller Altersstufen – vom fünfjährigen Jungen über die 35-jährige Frau bis hin zur 80-jährigen Seniorin. Alle halten den blauen Smiley – das Markenzeichen von Sanitätshaus aktuell – in der Hand: „Wir gehören zusammen“. Die Kampagnenbotschaft lautet, dass Menschen jeden Alters plötzlich in die Situation geraten können, einen Gesundheitspartner wie Sanitätshaus aktuell zu benötigen. Die Kampagne vermittelt Glaubwürdigkeit, ohne das Thema Krankheit oder Behinderung in den Vordergrund zu stellen. Vielmehr werden positive Werte wie Mobilität, Lebensfreude und Selbstbestimmung zum Thema gemacht.

CrossPR entwickelte für die Marke mit dem Smiley bewusstseinsbildende PR-Aktivitäten, um die Imagekampagne nachhaltig zu stützen und zu stärken. Diese PR-Maßnahmen sollen die Zielgruppen-Ansprache über die aktuell laufende Kampagne hinaus um reichweitenstarke Medien erweitern. Mit Blick auf die Zielgruppe werden daher in erster Linie Medien aus den Bereichen der Publikumspresse (Frauenzeitschriften, Wellness-Magazine, Titel zum Thema Gesundheit), Tageszeitschriften mit Schwerpunkt Gesundheit sowie Krankenkassenmagazine in die Pressearbeit involviert. Darüber hinaus soll durch Integration der Produkte in die Berichterstattung das Aktivierungspotenzial für den Online-Shop weiter ausgebaut werden.

www.sanitaetshaus-aktuell.de