Düsseldorf, Juni 2011 – Mit der Entwicklung und Umsetzung der 360 Grad Kampagne „School Challenge 2011“ widmet sich CrossPR im Auftrag von Durex Deutschland in diesem Jahr einem lebenswichtigen Thema. Denn die School Challenge ist eine bundesweit angelegte Kampagne zur HIV- und AIDS-Prävention, die Durex in Kooperation mit der Initiative dance4life Deutschland umsetzt. Dabei liegen sowohl Konzeption, PR und Redaktion als auch das Projektmanagement für alle weiteren Kanäle wie Werbung, Online, Social Media und Event in den Händen von CrossPR. Im Juni 2011 startet der offizielle Wettbewerb, für den sich seit Februar dieses Jahres Schulen aus ganz Deutschland bewerben konnten.

Die Kampagne richtet sich bewusst an eine junge Zielgruppe (14–19 Jahre), um sie frühzeitig für die Themen HIV und AIDS zu sensibilisieren und ihnen die Scheu davor zu nehmen, offen über Sexualität, Verhütung und sexuell übertragbare Krankheiten zu sprechen. ‘Übernimm Verantwortung für dich und andere!’ lautet der Appell an die Jugendlichen – und dieser wird nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern über gemeinsame Aktionen, Spaß, zielgruppengerechte Informationen und authentische Botschafter vermittelt. Das Highlight: Beim Finale der School Challenge gewinnt eine der teilnehmenden Schulen ein exklusives Live-Konzert von Culcha Candela. Die Berliner Band ist offizieller Botschafter von dance4life und konnte in enger Zusammenarbeit mit dem Jugend- und Musiksender VIVA für das Projekt gewonnen werden.

Insgesamt setzt sich die Kampagne aus drei Phasen zusammen: In der Bewerbungsphase von Februar bis Mai wurden Schulen deutschlandweit aufgerufen, sich gemeinsam mit Durex und dance4life gegen HIV und AIDS einzusetzen. In allen teilnehmenden Schulen finden in der zweiten Phase HIV-Aufklärungsworkshops statt. Dabei motiviert das Team von dance4life die Jugendlichen durch eine einzigartige Mischung aus Musik, Tanz, Informationen und Gesprächen, selbst aktiv zu werden. Denn nach den Workshops setzen die Schülerinnen und Schüler eine eigene Aktion im Kampf gegen HIV und AIDS um – ihren act4life. In der finalen Phase wählt eine unparteiische Jury rund um VIVA-Moderator Jan Köppen aus allen Aktionen den kreativsten act4life aus und kürt den Gewinner der School Challenge 2011, der für sich und seine Schule das exklusive Konzerthighlight gewinnt.

Juli 2010 – Eine Facebook-Kampagne der etwas anderen Art hat Fisherman’s Friend in Norwegen gestartet. Die Teilnehmer werden dabei mit je einem selbst gewählten Facebook-Freund im sozialen Netzwerk auf ein fremdes Profil irgendwo auf der Welt geschickt und müssen dann versuchen, über die Freunde des Fremden von Land zu Land nach Hause zu kommen. Wer einen seiner Facebook-Bekannten unter den Fremden findet und es damit nach Hause schafft, nimmt als Belohnung an einer Verlosung teil, bei der er und sein gewählter Facebook-Freund die zurückgelegte Reise gewinnen können.

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Mit „Need for Speed – THE BATTLE“ für Electronic Arts hat es CrossPR gleich mit zwei Nominierungen auf die Shortlist der PR Report Awards 2010 geschafft. CrossPR kann sich nun Hoffnungen auf einen Sieg in den beiden Kategorien „Consumer Marketing“ und „Community Marketing“ machen.

Für die strategische Kommunikationsarbeit rund um THE BATTLE, einem Tuning-Wettkampf der Online parallel zum Release der beiden Electronic Arts-Autorennspiele SHIFT und NITRO umgesetzt wurde, ist CrossPR gemeinsam mit vier Mitbewerbern in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert. In der Special Awards-Kategorie „Community Marketing“, mit der Kommunikationsprogramme ausgezeichnet werden, die ihr Publikum erfolgreich als Gemeinschaft ansprechen und aktivieren, tritt CrossPR ebenfalls gegen vier Kontrahenten an.

Kai-Achim Jach, Geschäftsführer von CrossPR: „Wir freuen uns sehr, mit THE BATTLE gleich in zwei Kategorien nominiert zu sein. Im Schulterschluss mit Crossmedia ist für den Kunden Electronic Arts ein konvergentes Konzept entstanden, das über seinen hohen Vernetzungsgrad ein außerordentliches Involvement der Zielgruppe sichergestellt hat.“

In jedem Frühjahr zeichnet das Magazin PR Report die erfolgreichsten Menschen und Projekte der deutschsprachigen PR-Wirtschaft aus. Der Preis ist der prestigeträchtigste PR-Preis der Region. Die Preisverleihung wird im Rahmen einer Gala am 22. April 2010 in Berlin stattfinden.

http://prreport.de/finalisten-2010/

Köln, September 2009. In diesem Herbst kommen erstmals zwei Versionen des beliebten Rennspiels „Need for Speed“ (Electronic Arts) auf den Markt. Zu diesem Anlass findet das wohl abgefahrendste Tuning-Events des Jahres statt: „Need for Speed – The Battle”. CrossPR ist für Electronic Arts sowohl für das Projektmanagement des Events als auch die gesamten PR-Maßnahmen rund um „The Battle“ verantwortlich.

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Innerhalb von 15 Jahren entwickelte sich das Autorennspiel „Need for Speed“ von Electronic Arts (EA) zum absoluten Kult-Game. Im Herbst 2009 bringt EA erstmalig zwei Versionen von „Need for Speed“ mit unterschiedlichen Charakteristiken unter gleicher Dachmarke heraus: „Need for Speed SHIFT“ und „Need for Speed NITRO“. SHIFT entspricht einer realitätsnahen Fahrersimulation im DTM-Stil. Bei NITRO steht der Unterhaltungswert mittels Kultautos für Arcade-Racingfans im Mittelpunkt.

Um die Unterschiede zwischen SHIFT und NITRO zu veranschaulichen und ihre öffentliche Wahrnehmung zu verbessern, werden beide Spiele den potentiellen Gamern nicht nur virtuell präsentiert, sondern in die reale Welt transformiert. Diese „Transformation“ wird  parallel zum Release in Form des dreiphasigen Tuning-Wettkampfs „Need for Speed – THE BATTLE“ umgesetzt.

Zwei Autos, zwei Teams – ein Battle
Der Battle fin­det vom 13. September bis 06. Dezember 2009 in insgesamt drei Phasen statt. Zum Auftakt in Phase I tunen in einer realen Doppelgarage im Herzen Berlins zwei konkurrierende Mechaniker-Teams fünf Wochen lang zwei Autos.

Beide Teams haben dasselbe Ziel: Den besseren Wagen zu bauen, um am Ende den „Battle” zu gewinnen. Das Team SHIFT verwandelt einen Audi A4 in einen Rennboliden, das Team NITRO baut einen VW Käfer zu einer Hot-Rod-Kampfmaschine um. Teamleader sind Schraubergrößen wie Mike Löwel (Mike’s Garage, DMAX) für NITRO und Timo Asbeck für SHIFT.

The Battle Need for Speed Screenshot

24 Stunden täglich, sieben Tage die Woche verfolg­en Interessierte das Garagenduell via Livestream auf der eigens entwickelten Community-Plattform http://needforspeed.com/web/nfs-de/the-battle. Über vier Live-Cams können die User das Treiben in der Garage nicht nur beobachten, sondern auch mittels Web2.0-Techniken mitentscheiden, wie die beiden Battle-Autos getunt werden sollen sowie für ihr Lieblingsteam abstimmen.

Sind schließlich beide Autos fertig geschraubt, geht „The Battle“ in die zweite Runde. Dann werden die SHIFT- und NITRO-Teams auch auf der Straße gegeneinander antreten und in weiteren Challenges zeigen, wer den besseren Wagen gebaut hat. Das große Finale findet schließlich auf der diesjährigen Essen Motor Show (28. November bis 06. Dezember 2009) statt. Hier wird die Need for Speed-Community final entscheiden, wer der strahlende Sieger von The Battle ist.

CrossPR liefert zusammen mit der Schwesteragentur CROSSMEDIA dem Kunden EA eine schlüsselfertige Lösung: Beide Agenturen sind sowohl für die gesamte Konzeption sowie die Umsetzung der crossmedialen Kampagne und der Online-Battle-Plattform verantwortlich. CrossPR übernimmt zusätzlich das Projektmanagement von „The Battle“ sowie die dazugehörigen PR-Maßnahmen. „Die crossmediale Pressearbeit in allen Medienkanälen, sei es Print, TV, Online oder Social Media spiegelt den Vernetzungsgedanken von EA wieder. Insbesondere die Web 2.0-Maßnahmen nehmen eine besondere Stellung ein. Zudem werden durch die Streuung des „Battle” auf einschlägigen Portalen wie Youtube, Twitter und Facebook virale Effekte erzeugt”, so Sandra Bruckmann, PR-Projektleiterin bei CrossPR.

www.needforspeed.com

Mit Diamant Gelierzauber aus dem Hause des Kölner Zuckerproduzenten Pfeifer & Langen lassen sich das ganze Jahr über frische Fruchtaufstriche in Sekundenschnelle und ganz ohne Kochen herstellen. Um gegenüber dem Konsumenten diese Vorzüge des Produktes zu kommunizieren, die Marke erlebbar zu machen und den Bekanntheitsgrad zu steigern, startet Diamant Gelierzauber ab Ende Mai 2007 eine Werbe- und PR-Kampagne mit insgesamt über 600 Mio. Kontakten in reichweitenstarken TV-, Print- und Onlinemedien. Zentraler Bestandteil der Kommunikationsoffensive ist die Aktion „Mein perfektes Frühstück”.

Im Rahmen des Konvergenzkonzeptes zu „Mein perfektes Frühstück” wird die als ernährungs- und körperbewusst bzw. als koch- und backaffin umrissene Zielgruppe über mehrere Kommunikationskanäle angesprochen und das Thema „Frühstück” in eine medienübergreifende Kommunikationsplattform eingebunden. In der Startphase werden Liebhaber der ersten Mahlzeit des Tages über Gewinnspiel-Trailer im Umfeld der bekannten TV-Sendung „Das perfekte Dinner” dazu aufgerufen, sich an einem Wettbewerb zu beteiligen. Über die Presse- und Medienarbeit wird die Zielgruppenansprache erweitert und die Kanalisierung zur „Mein perfektes Frühstück”-Website verstärkt.

Frühstück-Fans werden aufgefordert, sich zwischen dem 30. Mai und dem 25. Juni auf vox.de mit ihren leckersten Rezepten für selbstgemachte Fruchtaufstriche mit Diamant Gelierzauber zu bewerben. Originelle Anregungen zu Rezepten und Dekoideen liefert die eigens erstellte Website www.meinperfektesfruehstueck.de.

www.pfeifer-langen.de