Dezember 2010 – Mit “Give Health – Clean Water Blogivation” hat der amerikanische Konzern Procter & Gamble eine innovative wie auch wohltätige Aktion ins Leben gerufen. Dazu wurde ein “Give Health” Widget kreiert, das Blogger in ihren Blog integrieren können. Für jeden Klick auf das Widget und jeden Share auf Twitter und Facebook spendet P&G dann zwei Liter sauberes Wasser an eine Person, die ansonsten keinen Zugang dazu hätte. Ziel der Aktion ist es, insgesamt 100.000 Wassereinheiten zu sammeln. Eine kleine Anerkennung gibt es übrigens auch für die teilnehmenden Blogbesucher: Bei 1000 gesammelten Wassereinheiten erhalten sie einen Gutschein von P&G.

Oktober 2010 – Besondere Treats für Tweets – getreu diesem Motto ist dem amerikanischen Modelabel Uniqlo eine aufmerksamkeitsstarke Marketingkampagne zur Eröffnung seines britischen Online-Shops gelungen. Twitter-Nutzer hatten hierbei die Möglichkeit, mit einem Tweet über eines der Kleidungsstücke dessen Preis für alle potentiellen Käufer zu senken. Somit konnten durch die umfangreiche Social Media-Aktivität der Nutzer bis zum Ende der Aktion Rabatte von bis zu 60 Prozent realisiert werden.

Juli 2010 – Eine Facebook-Kampagne der etwas anderen Art hat Fisherman’s Friend in Norwegen gestartet. Die Teilnehmer werden dabei mit je einem selbst gewählten Facebook-Freund im sozialen Netzwerk auf ein fremdes Profil irgendwo auf der Welt geschickt und müssen dann versuchen, über die Freunde des Fremden von Land zu Land nach Hause zu kommen. Wer einen seiner Facebook-Bekannten unter den Fremden findet und es damit nach Hause schafft, nimmt als Belohnung an einer Verlosung teil, bei der er und sein gewählter Facebook-Freund die zurückgelegte Reise gewinnen können.

Köln, September 2009. In diesem Herbst kommen erstmals zwei Versionen des beliebten Rennspiels „Need for Speed“ (Electronic Arts) auf den Markt. Zu diesem Anlass findet das wohl abgefahrendste Tuning-Events des Jahres statt: „Need for Speed – The Battle”. CrossPR ist für Electronic Arts sowohl für das Projektmanagement des Events als auch die gesamten PR-Maßnahmen rund um „The Battle“ verantwortlich.

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Innerhalb von 15 Jahren entwickelte sich das Autorennspiel „Need for Speed“ von Electronic Arts (EA) zum absoluten Kult-Game. Im Herbst 2009 bringt EA erstmalig zwei Versionen von „Need for Speed“ mit unterschiedlichen Charakteristiken unter gleicher Dachmarke heraus: „Need for Speed SHIFT“ und „Need for Speed NITRO“. SHIFT entspricht einer realitätsnahen Fahrersimulation im DTM-Stil. Bei NITRO steht der Unterhaltungswert mittels Kultautos für Arcade-Racingfans im Mittelpunkt.

Um die Unterschiede zwischen SHIFT und NITRO zu veranschaulichen und ihre öffentliche Wahrnehmung zu verbessern, werden beide Spiele den potentiellen Gamern nicht nur virtuell präsentiert, sondern in die reale Welt transformiert. Diese „Transformation“ wird  parallel zum Release in Form des dreiphasigen Tuning-Wettkampfs „Need for Speed – THE BATTLE“ umgesetzt.

Zwei Autos, zwei Teams – ein Battle
Der Battle fin­det vom 13. September bis 06. Dezember 2009 in insgesamt drei Phasen statt. Zum Auftakt in Phase I tunen in einer realen Doppelgarage im Herzen Berlins zwei konkurrierende Mechaniker-Teams fünf Wochen lang zwei Autos.

Beide Teams haben dasselbe Ziel: Den besseren Wagen zu bauen, um am Ende den „Battle” zu gewinnen. Das Team SHIFT verwandelt einen Audi A4 in einen Rennboliden, das Team NITRO baut einen VW Käfer zu einer Hot-Rod-Kampfmaschine um. Teamleader sind Schraubergrößen wie Mike Löwel (Mike’s Garage, DMAX) für NITRO und Timo Asbeck für SHIFT.

The Battle Need for Speed Screenshot

24 Stunden täglich, sieben Tage die Woche verfolg­en Interessierte das Garagenduell via Livestream auf der eigens entwickelten Community-Plattform http://needforspeed.com/web/nfs-de/the-battle. Über vier Live-Cams können die User das Treiben in der Garage nicht nur beobachten, sondern auch mittels Web2.0-Techniken mitentscheiden, wie die beiden Battle-Autos getunt werden sollen sowie für ihr Lieblingsteam abstimmen.

Sind schließlich beide Autos fertig geschraubt, geht „The Battle“ in die zweite Runde. Dann werden die SHIFT- und NITRO-Teams auch auf der Straße gegeneinander antreten und in weiteren Challenges zeigen, wer den besseren Wagen gebaut hat. Das große Finale findet schließlich auf der diesjährigen Essen Motor Show (28. November bis 06. Dezember 2009) statt. Hier wird die Need for Speed-Community final entscheiden, wer der strahlende Sieger von The Battle ist.

CrossPR liefert zusammen mit der Schwesteragentur CROSSMEDIA dem Kunden EA eine schlüsselfertige Lösung: Beide Agenturen sind sowohl für die gesamte Konzeption sowie die Umsetzung der crossmedialen Kampagne und der Online-Battle-Plattform verantwortlich. CrossPR übernimmt zusätzlich das Projektmanagement von „The Battle“ sowie die dazugehörigen PR-Maßnahmen. „Die crossmediale Pressearbeit in allen Medienkanälen, sei es Print, TV, Online oder Social Media spiegelt den Vernetzungsgedanken von EA wieder. Insbesondere die Web 2.0-Maßnahmen nehmen eine besondere Stellung ein. Zudem werden durch die Streuung des „Battle” auf einschlägigen Portalen wie Youtube, Twitter und Facebook virale Effekte erzeugt”, so Sandra Bruckmann, PR-Projektleiterin bei CrossPR.

www.needforspeed.com