Düsseldorf, Juni 2011 – Mit der Entwicklung und Umsetzung der 360 Grad Kampagne „School Challenge 2011“ widmet sich CrossPR im Auftrag von Durex Deutschland in diesem Jahr einem lebenswichtigen Thema. Denn die School Challenge ist eine bundesweit angelegte Kampagne zur HIV- und AIDS-Prävention, die Durex in Kooperation mit der Initiative dance4life Deutschland umsetzt. Dabei liegen sowohl Konzeption, PR und Redaktion als auch das Projektmanagement für alle weiteren Kanäle wie Werbung, Online, Social Media und Event in den Händen von CrossPR. Im Juni 2011 startet der offizielle Wettbewerb, für den sich seit Februar dieses Jahres Schulen aus ganz Deutschland bewerben konnten.

Die Kampagne richtet sich bewusst an eine junge Zielgruppe (14–19 Jahre), um sie frühzeitig für die Themen HIV und AIDS zu sensibilisieren und ihnen die Scheu davor zu nehmen, offen über Sexualität, Verhütung und sexuell übertragbare Krankheiten zu sprechen. ‘Übernimm Verantwortung für dich und andere!’ lautet der Appell an die Jugendlichen – und dieser wird nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern über gemeinsame Aktionen, Spaß, zielgruppengerechte Informationen und authentische Botschafter vermittelt. Das Highlight: Beim Finale der School Challenge gewinnt eine der teilnehmenden Schulen ein exklusives Live-Konzert von Culcha Candela. Die Berliner Band ist offizieller Botschafter von dance4life und konnte in enger Zusammenarbeit mit dem Jugend- und Musiksender VIVA für das Projekt gewonnen werden.

Insgesamt setzt sich die Kampagne aus drei Phasen zusammen: In der Bewerbungsphase von Februar bis Mai wurden Schulen deutschlandweit aufgerufen, sich gemeinsam mit Durex und dance4life gegen HIV und AIDS einzusetzen. In allen teilnehmenden Schulen finden in der zweiten Phase HIV-Aufklärungsworkshops statt. Dabei motiviert das Team von dance4life die Jugendlichen durch eine einzigartige Mischung aus Musik, Tanz, Informationen und Gesprächen, selbst aktiv zu werden. Denn nach den Workshops setzen die Schülerinnen und Schüler eine eigene Aktion im Kampf gegen HIV und AIDS um – ihren act4life. In der finalen Phase wählt eine unparteiische Jury rund um VIVA-Moderator Jan Köppen aus allen Aktionen den kreativsten act4life aus und kürt den Gewinner der School Challenge 2011, der für sich und seine Schule das exklusive Konzerthighlight gewinnt.

Januar 2011 – Levi’s neues Statement zum Thema Nachhaltigkeit heißt “Levi’s Water<Less Line” und ist eine Jeanskollektion, bei deren Herstellung bis zu 96 Prozent weniger Wasser verbraucht wird. So wird beispielsweise beim Stonewashprozess ganz auf Wasser verzichtet und eine spezielle Ozonmaschine für den Veredelungsprozess einge-setzt. Damit die nachhaltige Jeans auch nach dem Kauf weiterhin Gutes tut, ist der Käufer zudem dazu aufgerufen, seine Jeans weniger und bei niedrigeren Temperaturen zu waschen. Das soziale Engagement des Jeansherstellers geht aber noch weiter: Seinem Wasser-Motto getreu stellt Levi’s künftig bedürftigen Gemeinden sauberes Trinkwasser zur Verfügung.

Düsseldorf, Dezember 2010 – Als Highlight zum Jahresabschluss 2010 wird die CrossPR GmbH für die Brand-PR des Technik-Riesen Conrad Electronics beauftragt. Als Auftaktaktion in diesem Kontext realisiert CrossPR eine exklusive Kooperation zwischen der BILD Hamburg und Conrad Electronics unter dem Motto „BILD gibt Hamburg Feuerschutz“. Aufgabenschwerpunkte der CrossPR im Gemeinschaftsprojekt sind die redaktionelle Begleitung der Vor- und Nachberichterstattung in der BILD Hamburg sowie die organisatorische Begleitung der Aktion.

Gegen Vorlage einer BILD-Zeitung mit Original-Coupon verschenkt Conrad an zwei Aktionstagen im Dezember je einen Rauchmelder gratis, um Hamburgs Bürger vor den fatalen Folgen eines Wohnungsbrandes zu schützen. Als Anlass für die Kooperation konnte die gesetzliche Nachrüstungs-Pflicht mit Rauchmeldern in Hamburger Wohnungen zum Jahresende genutzt werden. Das passende Timing für die Umsetzung bot die statistisch betrachtet hohe Brandgefahr rund um Weihnachten und Neujahr.

Conrad – Der „offizielle Ausrüster“ für Technik-Fans

Als einer der führenden Technik-Anbieter in Europa hat Conrad alles, was Technikfans begeistert, liefert clevere Ideen, Inspiration und praktische Lösungen. Das Sortiment umfasst mehr als 150.000 Produkte aus den Bereichen Computer & Office, Multimedia, Hobby, Werkzeug und Auto und ist entsprechend der Multichannel-Strategie von Conrad über drei Vertriebskanäle zu beziehen: Katalog, Online-Shop und Filialen.

www.conrad.de

Dezember 2010 – Mit “Give Health – Clean Water Blogivation” hat der amerikanische Konzern Procter & Gamble eine innovative wie auch wohltätige Aktion ins Leben gerufen. Dazu wurde ein “Give Health” Widget kreiert, das Blogger in ihren Blog integrieren können. Für jeden Klick auf das Widget und jeden Share auf Twitter und Facebook spendet P&G dann zwei Liter sauberes Wasser an eine Person, die ansonsten keinen Zugang dazu hätte. Ziel der Aktion ist es, insgesamt 100.000 Wassereinheiten zu sammeln. Eine kleine Anerkennung gibt es übrigens auch für die teilnehmenden Blogbesucher: Bei 1000 gesammelten Wassereinheiten erhalten sie einen Gutschein von P&G.

Oktober 2010 – Besondere Treats für Tweets – getreu diesem Motto ist dem amerikanischen Modelabel Uniqlo eine aufmerksamkeitsstarke Marketingkampagne zur Eröffnung seines britischen Online-Shops gelungen. Twitter-Nutzer hatten hierbei die Möglichkeit, mit einem Tweet über eines der Kleidungsstücke dessen Preis für alle potentiellen Käufer zu senken. Somit konnten durch die umfangreiche Social Media-Aktivität der Nutzer bis zum Ende der Aktion Rabatte von bis zu 60 Prozent realisiert werden.

August 2010 – In den drei US-Städten New York, Los Angeles und Chicago können Passanten zurzeit kanadische Reiseerlebnisse in Echtzeit erleben. Dazu hat die Canadian Tourism Commission zu Promotionzwecken drei interaktive Displays installiert, auf denen Reisende ihre Urlaubsbilder live präsentieren können. Gleichzeitig haben interessierte Zuschauer die Möglichkeit, über die Touchscreens mit den Reisenden in Interaktion zu treten und sich über die Highlights der gerade stattfindenden Reise auszutauschen. Auf diese Weise bringt Kanada den potentiellen Touristen die Szenerie und Atmosphäre des Landes sehr nahe.

Juli 2010 – Eine Facebook-Kampagne der etwas anderen Art hat Fisherman’s Friend in Norwegen gestartet. Die Teilnehmer werden dabei mit je einem selbst gewählten Facebook-Freund im sozialen Netzwerk auf ein fremdes Profil irgendwo auf der Welt geschickt und müssen dann versuchen, über die Freunde des Fremden von Land zu Land nach Hause zu kommen. Wer einen seiner Facebook-Bekannten unter den Fremden findet und es damit nach Hause schafft, nimmt als Belohnung an einer Verlosung teil, bei der er und sein gewählter Facebook-Freund die zurückgelegte Reise gewinnen können.

Juni 2010 – Dass eine Schnitzeljagd nicht nur auf Kindergeburtstagen für mächtig Wirbel sorgt, bewies jüngst der Luxus-Schuhhersteller Jimmy Choo in Kooperation mit Foursquare: Mit dem “Jimmy Choo Trainer Hunt” veranstalteten beide eine digitale Echtzeitschatzsuche in London, an der Schuhliebhaber mittels des ortsbezogenen Social-Media-Tools teilnehmen konnten. Unter Verwendung von Foursquare checkten die exklusiven Treter dazu in verschiedene Orte in London ein und verschickten jeweils Aktualisierungen ihres Standortes in Echtzeit. Mitspieler konnten die Standortwechsel darüber hinaus auch per Twitter und Facebook verfolgen. Die Teilnehmer, die den gekennzeichneten Ort rechtzeitig erreichten, bekamen natürlich ein Paar Jimmy Choos geschenkt.

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Mit „Need for Speed – THE BATTLE“ für Electronic Arts hat es CrossPR gleich mit zwei Nominierungen auf die Shortlist der PR Report Awards 2010 geschafft. CrossPR kann sich nun Hoffnungen auf einen Sieg in den beiden Kategorien „Consumer Marketing“ und „Community Marketing“ machen.

Für die strategische Kommunikationsarbeit rund um THE BATTLE, einem Tuning-Wettkampf der Online parallel zum Release der beiden Electronic Arts-Autorennspiele SHIFT und NITRO umgesetzt wurde, ist CrossPR gemeinsam mit vier Mitbewerbern in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert. In der Special Awards-Kategorie „Community Marketing“, mit der Kommunikationsprogramme ausgezeichnet werden, die ihr Publikum erfolgreich als Gemeinschaft ansprechen und aktivieren, tritt CrossPR ebenfalls gegen vier Kontrahenten an.

Kai-Achim Jach, Geschäftsführer von CrossPR: „Wir freuen uns sehr, mit THE BATTLE gleich in zwei Kategorien nominiert zu sein. Im Schulterschluss mit Crossmedia ist für den Kunden Electronic Arts ein konvergentes Konzept entstanden, das über seinen hohen Vernetzungsgrad ein außerordentliches Involvement der Zielgruppe sichergestellt hat.“

In jedem Frühjahr zeichnet das Magazin PR Report die erfolgreichsten Menschen und Projekte der deutschsprachigen PR-Wirtschaft aus. Der Preis ist der prestigeträchtigste PR-Preis der Region. Die Preisverleihung wird im Rahmen einer Gala am 22. April 2010 in Berlin stattfinden.

http://prreport.de/finalisten-2010/

Februar 2010 – Von der Theorie direkt zur Praxis geht es bei “25 Degree Celsius“: Im Rahmen dieses Gastronomiekonzepts können Besucher einer Buchhandlung für Kochbücher spannende Rezepte sofort in der eigens dafür integrierten Testküche ausprobieren. Wer lieber direkt in den Genuss der fertigen Mahlzeit kommen möchte, kann aber auch dabei sein, wenn professionelle Köche regelmäßig Gerichte aus wechselnden Büchern zubereiten. Kochfreudige Kunden bekommen so einen guten Eindruck davon, was sie beim Nachkochen der Gerichte erwartet, und können anschließend genau das kaufen, was ihnen am besten schmeckt.