August 2010 – In den drei US-Städten New York, Los Angeles und Chicago können Passanten zurzeit kanadische Reiseerlebnisse in Echtzeit erleben. Dazu hat die Canadian Tourism Commission zu Promotionzwecken drei interaktive Displays installiert, auf denen Reisende ihre Urlaubsbilder live präsentieren können. Gleichzeitig haben interessierte Zuschauer die Möglichkeit, über die Touchscreens mit den Reisenden in Interaktion zu treten und sich über die Highlights der gerade stattfindenden Reise auszutauschen. Auf diese Weise bringt Kanada den potentiellen Touristen die Szenerie und Atmosphäre des Landes sehr nahe.

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Mit „Need for Speed – THE BATTLE“ für Electronic Arts hat es CrossPR gleich mit zwei Nominierungen auf die Shortlist der PR Report Awards 2010 geschafft. CrossPR kann sich nun Hoffnungen auf einen Sieg in den beiden Kategorien „Consumer Marketing“ und „Community Marketing“ machen.

Für die strategische Kommunikationsarbeit rund um THE BATTLE, einem Tuning-Wettkampf der Online parallel zum Release der beiden Electronic Arts-Autorennspiele SHIFT und NITRO umgesetzt wurde, ist CrossPR gemeinsam mit vier Mitbewerbern in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert. In der Special Awards-Kategorie „Community Marketing“, mit der Kommunikationsprogramme ausgezeichnet werden, die ihr Publikum erfolgreich als Gemeinschaft ansprechen und aktivieren, tritt CrossPR ebenfalls gegen vier Kontrahenten an.

Kai-Achim Jach, Geschäftsführer von CrossPR: „Wir freuen uns sehr, mit THE BATTLE gleich in zwei Kategorien nominiert zu sein. Im Schulterschluss mit Crossmedia ist für den Kunden Electronic Arts ein konvergentes Konzept entstanden, das über seinen hohen Vernetzungsgrad ein außerordentliches Involvement der Zielgruppe sichergestellt hat.“

In jedem Frühjahr zeichnet das Magazin PR Report die erfolgreichsten Menschen und Projekte der deutschsprachigen PR-Wirtschaft aus. Der Preis ist der prestigeträchtigste PR-Preis der Region. Die Preisverleihung wird im Rahmen einer Gala am 22. April 2010 in Berlin stattfinden.

http://prreport.de/finalisten-2010/

Köln, September 2009. In diesem Herbst kommen erstmals zwei Versionen des beliebten Rennspiels „Need for Speed“ (Electronic Arts) auf den Markt. Zu diesem Anlass findet das wohl abgefahrendste Tuning-Events des Jahres statt: „Need for Speed – The Battle”. CrossPR ist für Electronic Arts sowohl für das Projektmanagement des Events als auch die gesamten PR-Maßnahmen rund um „The Battle“ verantwortlich.

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Innerhalb von 15 Jahren entwickelte sich das Autorennspiel „Need for Speed“ von Electronic Arts (EA) zum absoluten Kult-Game. Im Herbst 2009 bringt EA erstmalig zwei Versionen von „Need for Speed“ mit unterschiedlichen Charakteristiken unter gleicher Dachmarke heraus: „Need for Speed SHIFT“ und „Need for Speed NITRO“. SHIFT entspricht einer realitätsnahen Fahrersimulation im DTM-Stil. Bei NITRO steht der Unterhaltungswert mittels Kultautos für Arcade-Racingfans im Mittelpunkt.

Um die Unterschiede zwischen SHIFT und NITRO zu veranschaulichen und ihre öffentliche Wahrnehmung zu verbessern, werden beide Spiele den potentiellen Gamern nicht nur virtuell präsentiert, sondern in die reale Welt transformiert. Diese „Transformation“ wird  parallel zum Release in Form des dreiphasigen Tuning-Wettkampfs „Need for Speed – THE BATTLE“ umgesetzt.

Zwei Autos, zwei Teams – ein Battle
Der Battle fin­det vom 13. September bis 06. Dezember 2009 in insgesamt drei Phasen statt. Zum Auftakt in Phase I tunen in einer realen Doppelgarage im Herzen Berlins zwei konkurrierende Mechaniker-Teams fünf Wochen lang zwei Autos.

Beide Teams haben dasselbe Ziel: Den besseren Wagen zu bauen, um am Ende den „Battle” zu gewinnen. Das Team SHIFT verwandelt einen Audi A4 in einen Rennboliden, das Team NITRO baut einen VW Käfer zu einer Hot-Rod-Kampfmaschine um. Teamleader sind Schraubergrößen wie Mike Löwel (Mike’s Garage, DMAX) für NITRO und Timo Asbeck für SHIFT.

The Battle Need for Speed Screenshot

24 Stunden täglich, sieben Tage die Woche verfolg­en Interessierte das Garagenduell via Livestream auf der eigens entwickelten Community-Plattform http://needforspeed.com/web/nfs-de/the-battle. Über vier Live-Cams können die User das Treiben in der Garage nicht nur beobachten, sondern auch mittels Web2.0-Techniken mitentscheiden, wie die beiden Battle-Autos getunt werden sollen sowie für ihr Lieblingsteam abstimmen.

Sind schließlich beide Autos fertig geschraubt, geht „The Battle“ in die zweite Runde. Dann werden die SHIFT- und NITRO-Teams auch auf der Straße gegeneinander antreten und in weiteren Challenges zeigen, wer den besseren Wagen gebaut hat. Das große Finale findet schließlich auf der diesjährigen Essen Motor Show (28. November bis 06. Dezember 2009) statt. Hier wird die Need for Speed-Community final entscheiden, wer der strahlende Sieger von The Battle ist.

CrossPR liefert zusammen mit der Schwesteragentur CROSSMEDIA dem Kunden EA eine schlüsselfertige Lösung: Beide Agenturen sind sowohl für die gesamte Konzeption sowie die Umsetzung der crossmedialen Kampagne und der Online-Battle-Plattform verantwortlich. CrossPR übernimmt zusätzlich das Projektmanagement von „The Battle“ sowie die dazugehörigen PR-Maßnahmen. „Die crossmediale Pressearbeit in allen Medienkanälen, sei es Print, TV, Online oder Social Media spiegelt den Vernetzungsgedanken von EA wieder. Insbesondere die Web 2.0-Maßnahmen nehmen eine besondere Stellung ein. Zudem werden durch die Streuung des „Battle” auf einschlägigen Portalen wie Youtube, Twitter und Facebook virale Effekte erzeugt”, so Sandra Bruckmann, PR-Projektleiterin bei CrossPR.

www.needforspeed.com