Düsseldorf, Juni 2011 – Mit der Entwicklung und Umsetzung der 360 Grad Kampagne „School Challenge 2011“ widmet sich CrossPR im Auftrag von Durex Deutschland in diesem Jahr einem lebenswichtigen Thema. Denn die School Challenge ist eine bundesweit angelegte Kampagne zur HIV- und AIDS-Prävention, die Durex in Kooperation mit der Initiative dance4life Deutschland umsetzt. Dabei liegen sowohl Konzeption, PR und Redaktion als auch das Projektmanagement für alle weiteren Kanäle wie Werbung, Online, Social Media und Event in den Händen von CrossPR. Im Juni 2011 startet der offizielle Wettbewerb, für den sich seit Februar dieses Jahres Schulen aus ganz Deutschland bewerben konnten.

Die Kampagne richtet sich bewusst an eine junge Zielgruppe (14–19 Jahre), um sie frühzeitig für die Themen HIV und AIDS zu sensibilisieren und ihnen die Scheu davor zu nehmen, offen über Sexualität, Verhütung und sexuell übertragbare Krankheiten zu sprechen. ‘Übernimm Verantwortung für dich und andere!’ lautet der Appell an die Jugendlichen – und dieser wird nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern über gemeinsame Aktionen, Spaß, zielgruppengerechte Informationen und authentische Botschafter vermittelt. Das Highlight: Beim Finale der School Challenge gewinnt eine der teilnehmenden Schulen ein exklusives Live-Konzert von Culcha Candela. Die Berliner Band ist offizieller Botschafter von dance4life und konnte in enger Zusammenarbeit mit dem Jugend- und Musiksender VIVA für das Projekt gewonnen werden.

Insgesamt setzt sich die Kampagne aus drei Phasen zusammen: In der Bewerbungsphase von Februar bis Mai wurden Schulen deutschlandweit aufgerufen, sich gemeinsam mit Durex und dance4life gegen HIV und AIDS einzusetzen. In allen teilnehmenden Schulen finden in der zweiten Phase HIV-Aufklärungsworkshops statt. Dabei motiviert das Team von dance4life die Jugendlichen durch eine einzigartige Mischung aus Musik, Tanz, Informationen und Gesprächen, selbst aktiv zu werden. Denn nach den Workshops setzen die Schülerinnen und Schüler eine eigene Aktion im Kampf gegen HIV und AIDS um – ihren act4life. In der finalen Phase wählt eine unparteiische Jury rund um VIVA-Moderator Jan Köppen aus allen Aktionen den kreativsten act4life aus und kürt den Gewinner der School Challenge 2011, der für sich und seine Schule das exklusive Konzerthighlight gewinnt.

Düsseldorf, April 2011 – CrossPR freut sich über einen weiteren Kunden aus dem Bereich Beverages: die Nestlé Waters Deutschland GmbH. Aufgabe ist es, das weltweit erfolgreiche Wasser Nestlé Pure Life auf dem schwer umkämpften deutschen Mineralwassermarkt als Marke mit einer klaren Botschaft zu etablieren. Dafür ist ein ganzheitlicher Kommunikationsansatz mit CSR-Ausrichtung für die kommenden Jahre geplant.

Der Hintergrund: Zu einer gesunden Lebensweise gehören nicht nur ausreichend Bewegung und eine ausgewogene Ernährung, sondern auch ein gesundes Trinkverhalten. Nur wenn wir jeden Tag unseren Flüssigkeitshaushalt ausgleichen, bleiben wir gesund. Der ideale Durstlöscher ist Wasser, denn es kommt ohne Kalorien aus und liefert gleichzeitig lebenswichtige Mineralien.

Im Rahmen einer neuen Markenausrichtung steht Nestlé Pure Life als Familienwasser zum günstigen Preis für ein gesundes Trinkverhalten der ganzen Familie. Im Fokus steht dabei, besonders Kinder für Wasser zu begeistern und es ihnen langfristig als Durstlöscher Nummer eins schmackhaft zu machen. Dafür fördert Nestlé Waters u. a. Projekte, in denen Schüler über die Bedeutung von Wasser aufgeklärt werden. Dieses Jahr startet das Modellprojekt „Was(s)erforschen“ mit der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung, weitere Kooperationen sollen folgen. CrossPR verantwortet hierbei die kontinuierliche strategische Begleitung von Marke und Unternehmen sowie verschiedene Kommunikationsmaßnahmen aus den PR-Bereichen Redaktion und Medienansprache.

Düsseldorf, Januar 2011 ­ - Afrikanischer Luxus – Globaler Genuss: Nach dem großen Erfolg im letzten Jahr unterstützt CrossPR die südafrikanische Likör-Marke Amarula Cream auch in 2011 bei der Medienarbeit.

Im vergangenen Jahr konnte CrossPR die Fußball-WM in Südafrika nutzen, um sowohl den Bekanntheitsgrad als auch den Abverkauf von Amarula Cream hierzulande zu steigern. Als offiziell lizenziertes Produkt der Fußball-WM 2010 brachte Amarula Cream sogar eine begehrte und streng limitierte Special-Edition-Flasche auf den Markt.  

Um an diesen Erfolg anzuknüpfen und Amarula Cream in Deutschland auch in Zukunft noch populärer zu machen, setzt CrossPR auf zielgruppenspezifische Medienarbeit im Print- und Onlinebereich. Neben Frauenzeitschriften werden vor allem Food-Titel und Reisemagazine angesprochen, um redaktionelle Integrationen zu erzielen und Gewinnspielkooperationen umzusetzen.

Aktuell unterstützt CrossPR die Getränkemarke bei der Vorbereitung und Durchführung einer Pressereise nach Südafrika. Neben faszinierenden Einblicken in das geheimnisvolle Land und die beeindruckende afrikanische Tierwelt, haben die Journalisten die Möglichkeit, die Ernte der sagenumworbenen Marula-Frucht mitzuerleben und die Produktionsstätte in Stellenbosch zu besuchen.

Über Amarula Cream
Amarula Cream ist neben Grasovka das zweite Kultgetränk aus dem Hause Diversa Spezialitäten, das CrossPR im Bereich Brand-PR unterstützt. Basis von Amarula Cream sind die Früchte des wildwachsenden afrikanischen Marula-Baums – auch Elefantenbaum genannt. Aus dem Fruchtfleisch der goldgelben mirabellenartigen Früchte wird ein Destillat gewonnen, das zwei Jahre in Eichenfässern heranreift und so sein unverwechselbares Aroma erhält. Das gereifte Destillat ergibt zusammen mit frischer Sahne den feinen Amarula Cream mit einem Alkoholgehalt von 17 Prozent. Amarula Cream wird seit 1989 hergestellt und mittlerweile in über 100 Ländern vertrieben. Abfüller des Wildfruit-Cream-Liqueur ist die Amarula Distillers Corporation in Stellenbosch/South Africa. Deutscher Importeur von Amarula Cream ist die Diversa Spezialitäten GmbH aus Rheinberg/Niederrhein.
www.amarula.de

Düsseldorf, Dezember 2010 – Als Highlight zum Jahresabschluss 2010 wird die CrossPR GmbH für die Brand-PR des Technik-Riesen Conrad Electronics beauftragt. Als Auftaktaktion in diesem Kontext realisiert CrossPR eine exklusive Kooperation zwischen der BILD Hamburg und Conrad Electronics unter dem Motto „BILD gibt Hamburg Feuerschutz“. Aufgabenschwerpunkte der CrossPR im Gemeinschaftsprojekt sind die redaktionelle Begleitung der Vor- und Nachberichterstattung in der BILD Hamburg sowie die organisatorische Begleitung der Aktion.

Gegen Vorlage einer BILD-Zeitung mit Original-Coupon verschenkt Conrad an zwei Aktionstagen im Dezember je einen Rauchmelder gratis, um Hamburgs Bürger vor den fatalen Folgen eines Wohnungsbrandes zu schützen. Als Anlass für die Kooperation konnte die gesetzliche Nachrüstungs-Pflicht mit Rauchmeldern in Hamburger Wohnungen zum Jahresende genutzt werden. Das passende Timing für die Umsetzung bot die statistisch betrachtet hohe Brandgefahr rund um Weihnachten und Neujahr.

Conrad – Der „offizielle Ausrüster“ für Technik-Fans

Als einer der führenden Technik-Anbieter in Europa hat Conrad alles, was Technikfans begeistert, liefert clevere Ideen, Inspiration und praktische Lösungen. Das Sortiment umfasst mehr als 150.000 Produkte aus den Bereichen Computer & Office, Multimedia, Hobby, Werkzeug und Auto und ist entsprechend der Multichannel-Strategie von Conrad über drei Vertriebskanäle zu beziehen: Katalog, Online-Shop und Filialen.

www.conrad.de

Düsseldorf, Dezember 2010 – Die CrossPR GmbH stellt erneut ihre Kompetenz für Brand-PR im Bereich Beverage unter Beweis und gewinnt die Kultmarke GRASOVKA aus dem Hause Diversa Spezialitäten GmbH als Neukunden. Im Rahmen der von Dezember 2010 bis Januar 2011 stattfindenden Handelspromotion der polnischen Wodka-Spezialität wird CrossPR die Medienarbeit im Print-Bereich begleiten.

Um die Markenbotschaft zu transportieren sowie hohe Visibilität der Marke zu gewährleisten, werden innerhalb der Kommunikationsarbeit auflagenstarke und zielgruppenaffine Medien angesprochen und Gewinnspielkooperationen realisiert. Dabei werden unter dem Motto „der Winter wird wild“ ein Wodka-Winter-Paket bestehend aus einem iPhone 4, der passenden Smartphone-Tasche im Büffelfell-Look sowie drei Flaschen des originalen Bisongras-Wodkas verlost und die Besonderheit der Marke vorgestellt.

Grasovka ist neben Amarula Cream bereits das zweite Kultgetränk aus dem Hause Diversa Spezialitäten, das CrossPR im Bereich Brand-PR betreut.

Die Besonderheit der polnischen Wodka-Spezialität beruht auf seiner Aromatisierung mit Büffelgras, dem GRASOVKA seinen typischen blassen Grünton, den feinen Duft und den mild-würzigen Geschmack verdankt. Der Wodka mit dem echten Büffelgrashalm in jeder Flasche kann als ausgesprochene Rarität bezeichnet werden, denn Büffelgras wächst nur an wenigen Stellen auf der Welt. Um in GRASOVKA das typisch Polnische zu bewahren, wird ausschließlich Büffelgras aus dem Nationalpark  Bialowieza unweit der polnisch-weißrussischen Grenze verwendet. http://www.grasovka.de/

Harte Konkurrenz: Team Shift und Team Nitro

Mit „Need for Speed – THE BATTLE“ für Electronic Arts hat es CrossPR gleich mit zwei Nominierungen auf die Shortlist der PR Report Awards 2010 geschafft. CrossPR kann sich nun Hoffnungen auf einen Sieg in den beiden Kategorien „Consumer Marketing“ und „Community Marketing“ machen.

Für die strategische Kommunikationsarbeit rund um THE BATTLE, einem Tuning-Wettkampf der Online parallel zum Release der beiden Electronic Arts-Autorennspiele SHIFT und NITRO umgesetzt wurde, ist CrossPR gemeinsam mit vier Mitbewerbern in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert. In der Special Awards-Kategorie „Community Marketing“, mit der Kommunikationsprogramme ausgezeichnet werden, die ihr Publikum erfolgreich als Gemeinschaft ansprechen und aktivieren, tritt CrossPR ebenfalls gegen vier Kontrahenten an.

Kai-Achim Jach, Geschäftsführer von CrossPR: „Wir freuen uns sehr, mit THE BATTLE gleich in zwei Kategorien nominiert zu sein. Im Schulterschluss mit Crossmedia ist für den Kunden Electronic Arts ein konvergentes Konzept entstanden, das über seinen hohen Vernetzungsgrad ein außerordentliches Involvement der Zielgruppe sichergestellt hat.“

In jedem Frühjahr zeichnet das Magazin PR Report die erfolgreichsten Menschen und Projekte der deutschsprachigen PR-Wirtschaft aus. Der Preis ist der prestigeträchtigste PR-Preis der Region. Die Preisverleihung wird im Rahmen einer Gala am 22. April 2010 in Berlin stattfinden.

http://prreport.de/finalisten-2010/

Im Rahmen des Relaunch der Website www.schweppes.de wurde das Design der Seite völlig überarbeitet und neue Inhalte entwickelt. Die User können – neben den Produktinformationen zu den Schweppes-Sorten – auch die aktuellen TV-Spots entdecken. Neu ist u.a. die Historie des „ersten Softdrinks der Welt”, die in einem animierten Buch dargestellt wird. Integriert wurden alle relevanten Daten: Von den Anfängen in 1783 – der Geburtsstunde des prickelnden Mineralwassers, über das Jahr 1870 – der Einführung von Tonic und Ginger Ale, bis ins Jahr 1985, als auch Deutschland zum „Schweppes-Land” wurde.

Im Rahmen der Konzipierung von www.schweppes-mixopedia.de durch CrossPR wurde ein Screening von über 100 Mix-Websites durchgeführt und diese in Hinblick auf die Kriterien Inhalte, Usability und Design analysiert und bewertet. Daraufhin wurden die Benchmarks für den zukünftigen MixGuide von Schweppes festgelegt und die Inhalte der Website konzipiert. Das Ergebnis ist eine der umfangreichsten Drink-Websites überhaupt in modernem Design, mit userfreundlicher Navigation und auf Premium-Niveau. Aus über 1.000 Rezepten, die alle mit hochwertigen, neu geshooteten Fotos bebildert wurden, kann sich der Cocktail- und Longdrink-Genießer nun seine Lieblingsdrinks aussuchen. Weitere Gimmicks erhöhen den Spaß für die User: Per Mouse-Over werden Begriffe wie Stirrer, Barlöffel oder Angostura erläutert. Schweppes präsentiert jeden Tag den „Favoriten der Nacht” und Freunde können mittels einer „Send-a-friend”-Funktion zum Cocktail-Trinken eingeladen werden.

Besonderes Highlight und Anreiz, die Website öfters zu besuchen: Die monatliche Aktualisierung von www.schweppes-mixopedia.de. Hier werden jeden Monat neue Metropolen auf der ganzen Welt inkl. Infos zum Stadtportrait, Barkultur und dem jeweiligen Nachtleben inkl. der passenden Drinks präsentiert. Geplant sind hier u.a. Berichte zu Tokio, Havanna, Moskau, Wien und Buenos Aires. Darüber hinaus stellt Schweppes monatlich neue Drinks zu verschiedenen Anlässen (Halloween, Silvester, Karneval), den Jahreszeiten oder den Schweppes-Geschmacksrichtungen (herb, fruchtig, würzig) vor.

Mehr unter: www.schweppes.de & www.schweppes-mixopedia.de