„Der Markt wächst zusammen“

In den Unternehmen gewinnt PR erheblich an Bedeutung. Und die Verteilungskämpfe an der Agenturfront sind in vollem Gang: Mediaagenturen müssen sich für diese Kommunikationsmaßnahmen abseits klassischer Wege rüsten.

(…) Die Düsseldorfer Crossmedia arbeitet bereits seit 2002 PR-Konzepte aus, seit Anfang 2006 ist die Unit als selbstständiges Unternehmen ausgegliedert. Dass die Analysetools der Muttergesellschaft CrossPR weiter zur Verfügung stehen, sieht Geschäftsführer Kai-Achim Jach als großen Wettbewerbsvorteil gegenüber reinen PR-Spezialisten: „Kaum eine PR-Agentur kann schon in der konzeptionellen Phase eine so umfassende und auf empirische Daten beruhende Zielgruppenanalyse durchführen und mit qualitativen Untersuchungsergebnissen anreichern.“

Zehn Kunden, darunter Schweppes und Sanitätshaus aktuell, kann CrossPR bereits vorweisen, die Zahl der Beschäftigten stieg auf sechs. Gegenwärtig setzt die Agentur ein „Konvergenz-konzept“ für den Kölner Zuckerproduzenten Pfeifer & Langen um. Unter dem Titel „Mein perfektes Frühstück“ wird ein Special auf vox.de mit zahlreichen Aktionen verwoben, darunter vier bundesweite Events und Artikel auf zielgruppenaffinen Internetseiten wie brigitte.de, chefkoch.de oder das-kochrezept.de. Ein Gewinnspiel-Trailer im Umfeld der erfolgreichen Vox-Sendung Das perfekte Dinner erzeugt Millionen-Kontaktzahlen, und es gibt eine eigene Webseite unter www.meinperfektesfruehstueck.de .

Zu viele Köche verderben den Brei
„Bislang scheitern heute noch viele solcher Konzepte“, meint Jach, „weil häufig die Mediabudget-Hoheit bei einer ,beratungsneutralen` Mediaagentur liegt oder weil die verschiedenen involvierten Agenturen von Kreation über Media bis zu PR ihre Führungsansprüche nicht im Sinne des Kunden kanalisieren können“. CrossPR könne dagegen auf ein „funktionierendes Zusammenspiel“ zwischen PR und Media bauen. (Kai-Achim Jach, Geschäftsführer CrossPR, zur Relevanz von PR Leistungen im Bereich Media.)