O-TÖNE ZUM THEMA SILVER-SURFER

Was ist beim Seniorenmarketing zu beachten?

„Wer von Senioren spricht, macht bereits den ersten Fehler. Deutschland wird immer älter, aber die Alten fühlen sich immer jünger. Deshalb greift eine bloße demografische Einordnung zu kurz, vielmehr gilt es, Einstellungen und Werte dieser sehr heterogenen Zielgruppen zu analysieren. Sie treten von der Investitions- in die Konsumphase ein. Zunehmend zeichnen sie sich durch eine offene, positive Lebenseinstellung sowie aktives Engagement und individuelle Freizeitinteressen aus. Und das gilt nicht nur für die Best Ager (50plus), sondern auch für die Zielgruppe 65plus. Schon heute ist fast ein Drittel der Bevölkerung über 55 Jahre alt. Den Senioren, die keine mehr sind, kann also gar nicht genug Beachtung geschenkt werden.“

Kai-Achim Jach, Geschäftsführer CrossPR, Düsseldorf