Düsseldorf, Juni 2011 – Mit der Entwicklung und Umsetzung der 360 Grad Kampagne „School Challenge 2011“ widmet sich CrossPR im Auftrag von Durex Deutschland in diesem Jahr einem lebenswichtigen Thema. Denn die School Challenge ist eine bundesweit angelegte Kampagne zur HIV- und AIDS-Prävention, die Durex in Kooperation mit der Initiative dance4life Deutschland umsetzt. Dabei liegen sowohl Konzeption, PR und Redaktion als auch das Projektmanagement für alle weiteren Kanäle wie Werbung, Online, Social Media und Event in den Händen von CrossPR. Im Juni 2011 startet der offizielle Wettbewerb, für den sich seit Februar dieses Jahres Schulen aus ganz Deutschland bewerben konnten.

Die Kampagne richtet sich bewusst an eine junge Zielgruppe (14–19 Jahre), um sie frühzeitig für die Themen HIV und AIDS zu sensibilisieren und ihnen die Scheu davor zu nehmen, offen über Sexualität, Verhütung und sexuell übertragbare Krankheiten zu sprechen. ‘Übernimm Verantwortung für dich und andere!’ lautet der Appell an die Jugendlichen – und dieser wird nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern über gemeinsame Aktionen, Spaß, zielgruppengerechte Informationen und authentische Botschafter vermittelt. Das Highlight: Beim Finale der School Challenge gewinnt eine der teilnehmenden Schulen ein exklusives Live-Konzert von Culcha Candela. Die Berliner Band ist offizieller Botschafter von dance4life und konnte in enger Zusammenarbeit mit dem Jugend- und Musiksender VIVA für das Projekt gewonnen werden.

Insgesamt setzt sich die Kampagne aus drei Phasen zusammen: In der Bewerbungsphase von Februar bis Mai wurden Schulen deutschlandweit aufgerufen, sich gemeinsam mit Durex und dance4life gegen HIV und AIDS einzusetzen. In allen teilnehmenden Schulen finden in der zweiten Phase HIV-Aufklärungsworkshops statt. Dabei motiviert das Team von dance4life die Jugendlichen durch eine einzigartige Mischung aus Musik, Tanz, Informationen und Gesprächen, selbst aktiv zu werden. Denn nach den Workshops setzen die Schülerinnen und Schüler eine eigene Aktion im Kampf gegen HIV und AIDS um – ihren act4life. In der finalen Phase wählt eine unparteiische Jury rund um VIVA-Moderator Jan Köppen aus allen Aktionen den kreativsten act4life aus und kürt den Gewinner der School Challenge 2011, der für sich und seine Schule das exklusive Konzerthighlight gewinnt.