Juni 2009. – Um vor allem junge Menschen wieder mehr für die Themen Geschichte und Kultur zu begeistern, hat die Agentur Leo Burnett Romania für das rumänische Naturgeschichtemuseum Grigore Antipa eine Kampagne kreiert, die die dortige Ausstellung zum Thema Dinosaurier sowohl bei der Zielgruppe Kinder als auch in den Medien promoten sollte. In der ganzen Stadt wurden nachgemachte Knochen eines Dinosauriers verteilt und an Stellen wie z.B. in Parks und auf Schulgeländen vergraben. Mit Hilfe von Lehrern, Beamten und durch Schulforen wurden Gerüchte von den in der Umgebung vergrabenen Dinosaurierknochen verbreitet. Die Kinder suchten und fanden alle Knochen, die sie dem Museum spendeten und dort zusammensetzten. Die Aktion wurde sehr interessiert von den lokalen Medien begleitet.