Werben in redaktionellem Gewand

Immer mehr Werbekunden entscheiden sich für Advertorials. Die Darstellungsform eignet sich vor allem für erklärungsbedürftige Produkte und Themen.

(…) Etwa seit zwei Jahren entscheiden sich Werbetreibende vermehrt [für] Advertorials, unter anderem Firmen wie UBS Investment Bank, Tourismus Verband Südtirol, Pfeifer & Langen, Schülerhilfe und Lease Plan. „Advertorials sind ein gutes Beispiel dafür, wie wirkungsvoll die Vernetzung von Media und PR sein kann“, betont Crossmedia-Unit-Direktorin Kirsten Lübke. Die Agenturtochter CrossPR kümmert sich um die Umsetzung. Geschäftsführer Kai-Achim Jach betont: „Aufgrund ihrer redaktionellen Nähe sind Advertorials besser als Anzeigen in der Lage, Glaubwürdigkeit zu vermitteln.“