Hamburg, Juli 2008. - Die Büromarktkette STAPLES setzt ihre „Back to school”-Aktion aus den vergangenen Jahren fort und füllt Erstklässlern in ganz Deutschland wieder kostenlos die Schultüten. Ziel der Aktion ist es, Familien bei der Einschulung ihres Kindes durch die Bereitstellung eines sinnvollen Schultüten-Inhaltes zu unterstützen.

Dazu geben Eltern einfach die Schultüten ihrer Kinder in ihrem lokalen STAPLES-Markt ab und holen sie nur wenige Tage später gefüllt wieder ab. Wer mag, ergänzt den Inhalt noch um ein persönliches Geschenk oder die Lieblingssüßigkeit seines Kindes. Im vergangenen Jahr stattete die Büromarktkette auf diese Weise über 3.000 ABC-Schützen aus.

Um auf die Aktion und die Abgabe- und Abholtermine in den einzelnen Märkten aufmerksam zu machen, setzt CrossPR auf stark regionalisierte und zeitlich differenzierte Pressearbeit. So werden die relevanten Print- und Hörfunk-Redaktionen jeweils pro Vertriebsstandort individuell angesprochen. Dabei werden auch die unterschiedlichen Schulstarttermine in den einzelnen Bundesländern berücksichtigt.

„Gute Pressearbeit zeichnet sich dadurch aus, dass man genau weiß, wen man zu welchem Zeitpunkt mit welchem Thema anspricht”, weiß Projektleiterin Ann-Sophie Altmeier. „Aufgrund des stark regionalen Charakters der Schultüten-Aktion ist in diesem Fall eine besonders differenzierte Vorgehensweise nötig, um optimale Abdruckergebnisse zu erzielen.”

www.staples.de