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Kommunikation geht durch den Magen
Köln, Mai 2007. – Ende Mai startet der Kölner Zuckerproduzent Pfeifer & Langen eine aufmerksamkeitsstarke TV-, Print- und Onlinekampagne für das Produkt Diamant Gelierzauber. Integrativer Bestandteil der Kampagne ist das Kon- vergenzkonzept „Mein perfektes Frühstück”, das in Kooperation mit dem TV-Sender VOX geplant und realisiert wird. Für die begleitende PR-Kampagne zeichnet CrossPR verantwortlich.
Mit Diamant Gelierzauber aus dem Hause des Kölner Zuckerproduzenten Pfeifer & Langen lassen sich das ganze Jahr über frische Fruchtaufstriche in Sekundenschnelle und ganz ohne Kochen herstellen. Um gegenüber dem Konsumenten diese Vorzüge des Produktes zu kommunizieren, die Marke erlebbar zu machen und den Bekanntheitsgrad zu steigern, startet Diamant Gelierzauber ab Ende Mai 2007 eine Werbe- und PR-Kampagne mit insgesamt über 600 Mio. Kontakten in reichweitenstarken TV-, Print- und Onlinemedien. Zentraler Bestandteil der Kommunikationsoffensive ist die Aktion „Mein perfektes Frühstück”.
Im Rahmen des Konvergenzkonzeptes zu „Mein perfektes Frühstück” wird die als ernährungs- und körperbewusst bzw. als koch- und backaffin umrissene Zielgruppe über mehrere Kommunikationskanäle angesprochen und das Thema „Frühstück” in eine medienübergreifende Kommunikationsplattform eingebunden. In der Startphase werden Liebhaber der ersten Mahlzeit des Tages über Gewinnspiel-Trailer im Umfeld der bekannten TV-Sendung „Das perfekte Dinner” dazu aufgerufen, sich an einem Wettbewerb zu beteiligen. Über die Presse- und Medienarbeit wird die Zielgruppenansprache erweitert und die Kanalisierung zur „Mein perfektes Frühstück”-Website verstärkt.
Frühstück-Fans werden aufgefordert, sich zwischen dem 30. Mai und dem 25. Juni auf vox.de mit ihren leckersten Rezepten für selbstgemachte Fruchtaufstriche mit Diamant Gelierzauber zu bewerben. Originelle Anregungen zu Rezepten und Dekoideen liefert die eigens erstellte Website www.meinperfektesfruehstueck.de.
Als Gewinn winkt zehn Teilnehmern eines von vier exklusiven Wochenenden in München, Köln, Berlin oder Hamburg. In einer traumhaften Gartenanlage oder in einem märchenhaften Schloss können die Gewinner ein perfektes Frühstück genießen.
