Hamburg, Dezember 2007. Die Abschreibungsänderungen im Unternehmenssteuergesetz hat die Büromarktkette STAPLES zum Anlass genommen, zum Jahresende eine „Steueralarm”-Abverkaufsaktion in ihren Märkten zu starten. Dabei werden genau die Produkte in Szene gesetzt, deren Abschreibung für Selbständige und Freiberufler sowie für kleine und mittelständische Betriebe ab dem 1. Januar 2008 schwieriger wird. Um auf das Thema aufmerksam zu machen und Kunden zum Kauf solcher „geringwertigen Wirtschaftsgüter” (GWG) in den STAPLES-Märkten anzuregen, setzt die Düsseldorfer Agentur CrossPR auf redaktionelle Hörfunk-Beiträge.

Ziel der bundesweiten Hörfunk-PR ist es, das Thema wieder in die Köpfe der Betroffenen zu rufen und sie so noch vor dem Jahreswechsel zur Anschaffung der entsprechenden Produkte anzuregen. Zusätzlich wird die Wahrnehmung von STAPLES als Kompetenzpartner rund um alle aktuellen Büro-Themen gestärkt. Für die Aktion hat CrossPR Hörfunk-Beiträge in unterschiedlichen Längen produziert, in denen die STAPLES-Geschäftsführerin Dr. Susan Hennersdorf in einem Interview Rede und Antwort zum Thema steht. Die Hörfunk-Redaktionen können das Material anschließend entweder in einer der bereits fertig gestellten Versionen nutzen oder selber neu zusammen schneiden und anschließend weiterverwenden. In Kombination mit einem Gewinnspiel – in diesem Fall einer Verlosung von STAPLES-Einkaufsgutscheinen – das die Sender ihren Hörern anbieten können, lassen sich so erfahrungsgemäß gute redaktionelle Berichterstattungen initiieren.

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