Vettelschoß, Oktober 2006. Von Oktober 2006 bis März 2007 wird die Sanitätshaus aktuell AG erstmalig eine Imagekampagne in Print und TV mit dem Thema: „Wir gehören zusammen…“ starten. CrossPR wurde von Sanitätshaus aktuell beauftragt, parallel zu dieser Kampagne die Zielgruppenansprache zu erweitern und den Bekanntheitsgrad des Unternehmens mittels Presse- und Medienarbeit zu unterstützen.

Die Kampagne zeigt Menschen aller Altersstufen – vom fünfjährigen Jungen über die 35-jährige Frau bis hin zur 80-jährigen Seniorin. Alle halten den blauen Smiley – das Markenzeichen von Sanitätshaus aktuell – in der Hand: „Wir gehören zusammen“. Die Kampagnenbotschaft lautet, dass Menschen jeden Alters plötzlich in die Situation geraten können, einen Gesundheitspartner wie Sanitätshaus aktuell zu benötigen. Die Kampagne vermittelt Glaubwürdigkeit, ohne das Thema Krankheit oder Behinderung in den Vordergrund zu stellen. Vielmehr werden positive Werte wie Mobilität, Lebensfreude und Selbstbestimmung zum Thema gemacht.

CrossPR entwickelte für die Marke mit dem Smiley bewusstseinsbildende PR-Aktivitäten, um die Imagekampagne nachhaltig zu stützen und zu stärken. Diese PR-Maßnahmen sollen die Zielgruppen-Ansprache über die aktuell laufende Kampagne hinaus um reichweitenstarke Medien erweitern. Mit Blick auf die Zielgruppe werden daher in erster Linie Medien aus den Bereichen der Publikumspresse (Frauenzeitschriften, Wellness-Magazine, Titel zum Thema Gesundheit), Tageszeitschriften mit Schwerpunkt Gesundheit sowie Krankenkassenmagazine in die Pressearbeit involviert. Darüber hinaus soll durch Integration der Produkte in die Berichterstattung das Aktivierungspotenzial für den Online-Shop weiter ausgebaut werden.

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